Star 2.0: Gary Vaynerchuck

Sascha Lobo ist der Star der deutschen Internet-Szene. Wie auch immer man zu Sascha steht, es ist so. Vergesst alle engagierten Social Media-Experten, Gründer von erfolgreichen Start-Ups und sonstige Visionäre – Sascha Lobo ist das Gesicht des deutschen Internets. Ein Gesicht (oder aber zumindest eine Frisur) mit Wiedererkennungswert, aggressiven und streitbaren Theorien und hohem Unterhaltungswert. Darum wird er in Talkshows als Experte eingeladen, darum darf er die SPD in Online-Angelegenheiten beraten, darum ist er eins der Gesichter der neuen Vodafone-Kampagne. Wie gesagt: Was auch immer man über Sascha Lobo denken mag, er ist derjenige unter allen 2.0ern, der es am besten verstanden hat, aus seiner eigenen Person, mit den Mitteln, die uns das Internet bietet, eine Marke zu bauen. Sascha ist der Erste, ich bin mir sicher, dass noch viele Weitere folgen werden.
Die USA sind, wie so oft, schon einige Schritte weiter. Dort gibt es nicht EIN Gesicht, es gibt viele – um nicht zu sagen – unzählige Gesichter des Internets. Eins, das ich im höchsten Maße bewundere, ist Gary Vaynerchuck. Gary betreibt einen Weinladen. Klingt langweilig und wäre es wahrscheinlich auch, wenn der Sohn weißrussischer Einwanderer daraus nicht die große Show des Gary Vaynerchuck gemacht hätte. Gary blogt, twittert, podcastet (hier liegt ganz klar der Focus seiner Arbeit) und nutzt sämtliche Instrumente, die ihm das Netz bietet, um mit Menschen über Wein zu kommunizieren. Das Ergebnis: Garys Unternehmen, Wine Library, setzt jährlich mehr als 50 Millionen Dollar um. Das alleine ist beeindruckend, aber das ist nicht der eigentliche Erfolg. Der eigentliche Clou ist, dass es Gary gelungen ist, aus seinem bescheidenen Geschäft eine mittlerweile weltweit bekannte Marke zu machen.
Ich trinke keinen Wein, noch nicht einmal Bier. Mir schmeckt Alkohol einfach nicht. Doch wenn ich irgendwann auf die Idee kommen würde, Wein zu kaufen (um jemandem zum Beispiel eine Freude zu machen), ich würde online bei Wine Library einkaufen. Weil ich mich von Gary hervorragend beraten fühle, weil ich spüre, dass er sein Geschäft versteht, weil er mich als potenziellen Kunden respektiert und mir mit Sicherheit keinen schlechten Tropfen verkaufen würde.
Gary Vaynerchuck ist durch das Internet ein Star geworden. Nicht nur im Wein- sondern auch im Kommunikations-Geschäft. Seine Podcasts sind Lehrstunden für alle Unternehmen, Unternehmer und Angestellte. Mit jeder Episode lernen wir mehr, welche Chancen uns das Internet bietet und wie wir sie nutzen können. Und selbst wer nichts lernt, weil er nichts von Gary lernen will, wird sich hervorragend unterhalten fühlen.

Tags: Gary Vaynerchuck, sascha lobo