Dacia und die richtige Ansprache von Bloggern

Ein Spot, den ich so richtig beschissen finde, ist der neue Clip für den Dacia Logan. Sehr heftig über diese „revolutionäre“ Werbung habe ich mich bereits bei off the record ausgelassen. Noch trauriger aber als die Kreation machte mich der Kommentar von Patrick, dem Werbeblogger: “Nordpol hat mich auch mehrfach auf ihren Dacia-Spot hingewiesen, habe das aber unter Schwachsinns-PR abgelegt, weil wir schon lange darüber gebloggt hatten!“ Wie kann es eigentlich sein, dass es da draußen Agenturen wie Nordpol, deren Arbeit ich sonst sehr schätze, gibt, die gerne ihren Content platzieren wollen, aber nicht imstande sind, vernünftige Recherche zu betreiben?

Davon abgesehen: Wie PR-Abteilungen Blogger ansprechen sollten, hat Klaus Eck schon vor gut 3 ½ Jahren kurz skizziert. Findet man übrigens ganz leicht bei Google – einfach die Suchbegriffe „PR Ansprache Blogger“ eingeben.

Wieso ich das schreibe? Wegen dieser Mail:

Lieber Herr Sachar Kriwoj,
wir, die Agentur Nordpol haben für unseren Kunden Dacia einen TV Spot erstellt der für Ihren Blog interessant sein könnte.
Hier kannst Du ihn angucken:

Viel Spaß beim gucken und danke für Ihre Zeit,
XXX

O.K., Kommafehler kann ich verkraften. Man kann von den Menschen nicht alles erwarten. Aber man sollte sich schon entscheiden können, ob man jemanden siezt oder duzt. Und wieso sollte dieser Spot für mein Blog interessant sein? Vielleicht weil ich drüben im adplace Blog die Kreation der Woche küre?

Ich sage gerne noch einmal, was ich über diesen Spot denke, damit es unmissverständlich klar ist. Ein Auto, das keine Revolution darstellt, als solche zu verkaufen, ist schlicht dumm. Und sich nur über den Preis zu definieren, ist noch viel dümmer. Soll so eine erfolgreiche Markteinführung aussehen? Ich kann es nicht glauben.

Und liebe Autorin der Mail. Ich nenne Ihren Namen nur deswegen nicht, weil Sie auf Xing so herzhaft lachen und ich nicht möchte, dass Ihnen eben dieses vergeht. Guter Rat von Kollege zu Kollege: Nicht nur Journalisten sollten recherchieren, auch PR-Fachleute. Und Blogger vor allem nicht Mails nerven, die interessant für ihr Blog sein könnten. Das muss anders gehen.

Liebe Nordpol-Mitarbeiterin mit dem herzhaften Lachen bei Xing, natürlich dürfen Sie sich in den Kommentaren rechtfertigen. Darum schicke ich Ihnen den Link zu diesem Posting jetzt zu.

P.S.: Die Jungs von popula haben es auch nicht so recht begriffen, spammen mich mit ihrem Early Adopter Song zu und wollen, dass ich  ein “Sexy Beta Tester” werde. Reicht Euch denn der Traffic, der durch die Links hier, hier, hier und hier erzeugt wurde, nicht aus?