Es reicht nicht aus, ein Konzept zu kopieren

Wie schon vor einigen Tagen angemerkt: Ich kann mir den Erfolg von mymuesli nicht ganz erklären. Das heißt nicht, dass ich ihn nicht verstehe: Tolles Konzept, man war der erste Anbieter, der Vertrieb funktioniert ohne jegliche Probleme, das Layout stimmt u.s.w. Aber letztendlich ist aus meiner Sicht der größte und entscheidende Faktor, dass mymuesli relativ schnell zu einer Marke wurde. Was Kommunikation und Marketing angeht, haben die Passauer fast alles richtig gemacht.

Nun ist es ja so, dass, wenn ein Konzept aufgeht, Leute in ihren Kämmerlein sitzen und sich überlegen: Das kann ich auch. So war es natürlich auch im Fall von mymuesli – mit dem Ergebnis, dass es auch myCornflakes gibt. Aber: Da haben die Macher eben nur das Geschäftsmodell – nicht aber das Konzept zum Markenaufbau – kopiert. So dass myCornflakes eben kaum Beachtung findet und bald bei ebay versteigert werden soll. Merke: Ein gutes Produkt ist nichts wert, wenn kaum jemand davon Notiz nimmt. Und: Ein gutes Produkt kann sich nur dann über einen langen Zeitraum etablieren, wenn es zur Marke wird.