Erst war es nur eine Finanzkrise, und im September waren sich noch viele so genannte Experten sicher, dass es zu keiner allgemeinen Rezession kommen wird. Sie irrten. Seit einigen Wochen reißen die Negativmeldungen nicht mehr ab. Glaubt man den Nachrichten, stehen wir kurz vor dem Weltuntergang. Wie angekündigt, mache ich das Spiel nicht mit, sondern hole solche Geschichten hervor, die nicht zur aktuellen Stimmung passen: Erfolgsgeschichten. In Deutschland gibt es noch Unternehmen, die weder Mitarbeiter entlassen müssen, noch bei der Bundesregierung vorstellig werden, um Milliardenkredite zu beantragen. Unternehmer, die mit einer klaren Vision angetreten sind, Hohn und Spott ernteten, weil sie Neues wagten und heute erfolgreich sind. In einer Serie erklären die Macher, wie es zu diesem Erfolg kommen konnte. Und verraten, welche Chancen die aktuelle Krise mit sich bringt. Den Anfang macht Peter Turi von turi2.

Erinnerst Du Dich noch an den Moment, an dem Dir die Vision des Mediendienstes turi2 kam? Was war da konkret los?

Peter Turi: Ne, ich hab keine Visionen, ich nehm’ ja auch keine Drogen. Ich hab einfach gedacht, mit 44 bist Du zu jung zum Sterben und zu alt für eine Festanstellung. Also probier doch einfach noch mal, so knapp zehn Jahre nach meinem ersten Versuch mit kress.de, einen Branchendienst im Internet zu starten. Weil’s inzwischen Web 2.0 heißt und nicht mehr Datenautobahn habe ich es turi 2.0, kurz turi2.de genannt.

Wie lange hast Du gebraucht, bis Du Dich dazu durchringen konntest, turi2 in der Form zu starten, wie wir es heute kennen?

Peter Turi: Ich hab lange in die falsche Richtung gedacht und gearbeitet: Dass nämlich das neue am Web 2.0 das Kooperative, das Diskutieren und so wäre. Ist es aber nicht für meine Zielgruppe, Medienmacher in Deutschland. Die wollen nicht lang rumdiskutieren, die wollen noch nicht mal lang lesen – die wollen schnell und effektiv informiert sein. Und als Service liefere ich bei wichtigen Themen auch noch eine Meinung dazu. Seit circa anderthalb Jahren heißt die Formel “In zwei Minuten informiert”, und zwar schon zum Frühstück  – und seitdem läuft die Chose.

Wie hoch war für Dich als Familienvater das Risiko?

Peter Turi: Es war wie Karl Marx sagt: „Die Proletarier haben nichts zu verlieren als ihre Ketten.“ Ich war ja pleite und verschuldet und musste für meine drei Kinder kochen (von 2002 bis 2006). Für mich führte der Weg aus dem Gefängnis der Küche über den Keller – da steht mein PC, der es mir ermöglichte, wieder ein leidlich erfolgreicher Kleinverleger und damit ein angesehenes Mitglied der Mediengesellschaft zu werden.

Gab es Phasen, in denen Du dachtest, das Modell würde nicht aufgehen?

Peter Turi: Gibt es immer noch. Aber sie werden immer seltener.

Was entgegnetest Du Zweiflern, die meinten, dass es genug Medienmagazine gibt?

Peter Turi: Ich stimme zu. Und freue mich, dass viele von meinen 18.000 Abonnenten sagen, turi2 sei derjenige Dienst, auf den sie am wenigsten verzichten könnten.

Wann war der Moment, in dem Du wusstest, dass turi2 ein Erfolg ist?

Peter Turi: Als im Januar 2008 mein Konto erstmals fünfstellig im Plus war. Das schließt übrigens nicht aus, dass es auch mal ins Minus rutscht, wie ich im August 2008 feststellen durfte.

Was ist das Geheimnis des Erfolgs von turi2? Was macht Ihr besser als etwa kress, Horizont oder Meedia?

Peter Turi: Es gibt kein Geheimnis, und ich weiß auch nicht, ob wir etwas “besser” machen als andere. Wir machen es vielleicht anders: Wir schreiben kürzer, schneller, klarer. Wir stecken 99 Prozent unserer Energie in die Inhalte, vernachlässigen von Marketing über Technik bis Optik so ziemlich alles, was man eigentlich nicht vernachlässigen sollte. Außerdem sind wir der einzige Dienst, für den ein Macher mit seinem guten Namen, seinem Herzblut und seiner Existenz einsteht. Und der Kern der Mannschaft besteht aus drei (an)gelernten Bloggern.

turi2 lebt von Werbeeinnahmen und Kooperationen, die Opfer der viel beschworenen Krise werden könnten. Bereitet Dir das schlaflose Nächte?

Peter Turi: Nein. Der Großteil unserer Einnahmen beruht auf langfristigen Kooperationen mit einer Laufzeit zwischen sechs und 24 Monaten. Außerdem ist die ganze Mannschaft darauf getrimmt, keine unnötigen Fixkosten zu produzieren.

Welche Chancen bietet die aktuelle Krise?

Peter Turi: Chancen sind, unabhängig von der Krise, zuhauf da: Wir könnten die Tiefe von turi2 steigern, was mit einer stärkeren Werbevermarktung gut zu finanzieren wäre. Wir können aber auch unser Erfolgsmodell “schnelle, fokussierte Infos für eine genau definierte Zielgruppen mit modernen Mitteln” zu liefern noch weiter ausbauen. Für ein großes Magazin starten wir im Januar einen solchen Dienst, eine Reihe von anderen Medien und Unternehmen reden mit uns über weitere Projekte. Im Grunde gibt es viel mehr Chancen als Kapazitäten, die alle wahrzunehmen.

Welchen Leitsatz von Peter Turi sollten sich junge Gründer hinter die Ohren schreiben?

Peter Turi: Lass Dir niemals von irgendwem irgendwas hinter die Ohren schreiben – das kannst du da nämlich gar nicht lesen. Und außerdem verwischt es ganz schnell. Im Ernst: Folge Deinem Herzen, aber schalt dabei das Hirn nicht ab.

Tags: erfolgsgeschichten, interviews, medien, peter turi, web 2.0

Der Beitrag wurde am Donnerstag, den 20. November 2008 um 19:05 Uhr veröffentlicht und wurde unter Geschrieben abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.